95億入股萬達商業 蘇寧開年動作頻繁打響新零售之戰
每經記者 王星平 每經編輯 魏文藝
1月29日晚間，蘇寧雲商發佈公告稱，公司計劃出資人民幣95億元人民幣或者等值港幣，購買萬達商業股東持有的約3.91%股份。
《每日經濟新聞》記者註意到，為迎戰新零售這場大戰，2018年開年，蘇寧易購便已是動作頻頻。在幾天前，蘇寧剛公佈更名計劃，並在內部公佈瞭組織架構和內部高層調整。在短短不到一個月時間裡，更名、接連板塊、人事重大調整、收購等一系列重要舉措，意味著2018年蘇寧的零售之戰已經打響。
戰略重大調整 沖刺4萬億目標 隨著巨頭在新零售佈局進入快車道，蘇寧也加快瞭步伐。此次入股萬達，意味著蘇寧在線下場景的比拼中又邁進瞭一步。
蘇寧方面對《每日經濟新聞》記者表示，此次蘇寧入股萬達商業，使雙方在商業運營領域的合作將再度升級。據悉，雙方將在原有開展的物業租賃合作的基礎上，推進在商業物業、會員數據、金融服務、倉儲物流、物資采購等業務領域的全面合作，共同推進“智慧零售”。
易居研究院智庫中心研究總監在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，蘇寧零售台中熱水器,台中熱水器維修,台中熱水器修理,台中熱水器回收,台中熱水器安裝,台中瓦斯爐修理,台中瓦斯爐維修,台中排油煙機清洗,台中排油煙機維修業態、門店和營銷資源都具有行業方面的較大優勢，萬達此前削減百貨業務以後，在零售方面也需要導入新的資源。對於蘇寧來說，可使其在包括萬達廣場等商業地產項目上更具備零售發展空間，同時在線上可積極開拓萬達既有用戶的零售台中註冊商標消費資源，後續也有助於蘇寧在包括門店經營、線上線下等領域形成更強的市場定價能力。
而就在此次收購之前的一段時間裡，蘇寧控股董事長張近東對蘇寧易購進行瞭一系列的調整。
在不久前召開的蘇寧內部2018年度工作規劃與部署會議上，張近東透露蘇寧前三季度營收同比增長26.98%，凈利潤同比暴增321.23%。盡管年度財報還未披露，但張近東斷言2017年將是蘇寧互聯網轉型發展以來表現最好的一年。
在業績增長的刺激下，張近東又提出瞭一個4萬億元的戰略目標：未來三年要是過去三年平均增速的兩倍，線下開設兩萬傢門店，蘇寧大生態全面協同發力，向2020年交易規模超過4萬億元的大目標全面沖刺。同時，蘇寧將原有的物流、IT體系升級為物流、科技產業板塊進行獨立運作，從六大產業變為八大產業。
隨後，蘇寧易購也在內部公佈瞭組織架構和內部高層調整。將其零售業務在十一個事業部的基礎上，建立瞭虛擬的事業部群四大核心業務模塊，分別為大傢電、大快消、智能數碼3C、生活傢居。在高層調整方面，把華東區負責人范志軍和華北區負責人卞農調到總部，分別擔任大傢電和大快消事業群負責人。
線下開店加速大傢電領域發力 作為定下4萬億元戰略目標的起始年，2018年對於蘇寧來說可以說是尤為關鍵的一年。事實上，更名、接連板塊、人事重大調整、收購都屬於戰略層面的變動，落實到執行層面，蘇寧也是按下瞭線下開店的加速鍵。
蘇鮮生、蘇寧小店近日都在北京快速開店，或將與京東7fresh和盒馬鮮生比速度。1月26日，北京劉傢窯橋東和西馬廠兩傢蘇寧小店同時開業。北京蘇寧易購運營總經理王波在剛開業的蘇寧小店劉傢窯店接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，蘇寧小店作為蘇寧開店計劃中最重要的一部分，2018年蘇寧將在北京地區開設蘇寧小店100傢，為消費者提供覆蓋社區生活最後一公裡的服務和體驗。“目前北京地區已經選址的小店有二三十傢，已經簽約的超十傢。”王波說。
據蘇寧2017年三季度財報顯示，截至2017年9月30日，蘇寧已經開設雲店、旗艦店、紅孩子店、超市店以及蘇寧易購直營店等共計3662傢。如果蘇寧要達到2020年的既定目標，意味著蘇寧需要保持每年平均新增約1萬傢門店的速度。此前，蘇寧在2015年、2016年門店總數為2588傢和3412傢，新開門店的增速分別為36%、31%。
對於龐大數量的開店計劃，王波表示，“可能前期開店速度相對台中通水管比較緩慢，但是由於小店復制性強，加上蘇寧與多傢地產企業、運營商深度合作，且後期也會將加盟模式引入開店計劃，最後完成開店計劃是有可能的。”
此外，作為蘇寧的“根據地”，蘇寧傢電一直都是蘇寧最重要的板塊之一。而大傢電板塊新任掌舵者范志軍一上任，就將戰火點燃。據蘇寧內部人士透露，范志軍新官上任，準備用壓倒性打法，盡快在大傢電領域結束“拉鋸戰”。
據瞭解，范志軍自2002年便開辟北京市場，使得蘇寧易購在北方全面推廣。從履歷中可以看到，范志軍是蘇寧多次轉型的深度參與者和主要幹將，其對智慧零售的認行車視野輔助系統知在蘇寧內部也是最為深刻者之一。
事實上，隨著京東、天貓等電商渠道的崛起速度加快，大傢電市場競爭愈加激烈。從市場份額來看，蘇寧和京東的鬥爭最為激烈。據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2017年前三季度，中國傢電市場全渠道總量規模為6007億元，蘇寧易購擁有19%的全渠道市場份額，京東則占有12%的市場份額。
業內人士認為，蘇寧將范志軍調回總部負責大傢電，是要建立自己的超級強勢品類，但想要結束“拉鋸戰”，應該要將市場份額提升到30%以上才有可能。
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